大部分農(nóng)村市場相對于城市市場來說是一個(gè)低端市場。因此，以前不少暖氣片品牌投放到農(nóng)村市場的產(chǎn)品往往就是低端產(chǎn)品。“暖氣片下鄉(xiāng)”是企業(yè)開拓三、四級市場的有效途徑，但發(fā)展三、四級市場并不意味著企業(yè)要走向低端，暖氣片下鄉(xiāng)也不會影響企業(yè)的品牌知名度。

 

　　進(jìn)軍農(nóng)村市場更要重視暖氣片品牌品質(zhì)

　　很多農(nóng)村消費(fèi)者擔(dān)心，下鄉(xiāng)暖氣片產(chǎn)品是企業(yè)的淘汰產(chǎn)品，或者在服務(wù)品質(zhì)上會有城鄉(xiāng)差異。對此，企業(yè)必須要制定措施打消消費(fèi)者顧慮，以實(shí)際行動(dòng)實(shí)現(xiàn)品質(zhì)與服務(wù)的城鄉(xiāng)一體，讓農(nóng)村消費(fèi)者可以放心使用。

 

　　暖氣片下鄉(xiāng)政策的出臺，讓不少暖氣片企業(yè)站在了同一條起跑線上，面對同行業(yè)的激烈的競爭，暖氣片企業(yè)不僅要把品牌、產(chǎn)品展現(xiàn)出來，而且要制定針對三、四級市場消費(fèi)者的專門“服務(wù)”，這必將成為搶占這塊市場的關(guān)鍵，并且能提升品牌知名度和美譽(yù)度。如果一味追求銷量忽視服務(wù)，那就只是曇花一現(xiàn)，且會對品牌造成損害。目前，農(nóng)村居民的消費(fèi)收入已有穩(wěn)步提升，但由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，全國不同區(qū)域的三、四級市場消費(fèi)能力依然有很大差別。

 

　　就當(dāng)?shù)剞r(nóng)村出現(xiàn)的小型暖氣片企業(yè)而言，與其等著別人乘虛而入，不如發(fā)展壯大自己，擴(kuò)充當(dāng)?shù)厥袌?。對這一類的企業(yè)來說，是一個(gè)從“地?cái)?rdquo;走向“品牌”的過程，其中進(jìn)行品牌戰(zhàn)略也是尤為重要的。

 

　　加強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)

 

　　各類暖氣片品牌在終端品牌的建設(shè)上更加注重暖氣片品牌實(shí)際的體驗(yàn)，如終端購物體驗(yàn);快速網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn);顧客消費(fèi)便利體驗(yàn);及快速服務(wù)體驗(yàn)等等，各類暖氣片品牌重視顧客的消費(fèi)心理需求，他們逐漸地改變從以往的從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)再到銷售，而是更加重視從消費(fèi)者潛在需求的便利性去創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)，為了更大地創(chuàng)作產(chǎn)品最佳的市場需求，以降低產(chǎn)品的庫存壓力。

 

　　加強(qiáng)暖氣片品牌文化的建設(shè)

 

　　小型暖氣片企業(yè)要想將自己的品牌在當(dāng)?shù)貥淞⑵饋?，二次轉(zhuǎn)型是必要的，在轉(zhuǎn)型的過程中，暖氣片品牌還是把品牌文化的建設(shè)放在第一位，從品牌的轉(zhuǎn)型中，重視品牌文化的建設(shè)，為品牌后續(xù)的發(fā)展奠定了文化基礎(chǔ)與傳播的連貫性和一致性。比如，轉(zhuǎn)型后的品牌在產(chǎn)品的研發(fā)上注重了產(chǎn)品的文化理念，重視品牌的格調(diào)與國際接軌，其次，對品牌文化的有了更加深層次的深入執(zhí)行，開始創(chuàng)新品牌差異化的基因，為后續(xù)品牌的文化建設(shè)打下了實(shí)際性的規(guī)劃。

 

　　重視暖氣片品牌的品質(zhì)

 

　　農(nóng)村經(jīng)濟(jì)在近些年也逐步發(fā)展起來，人民生活水平提高以后對于家居生活環(huán)境的要求也相應(yīng)的有所提高，作為當(dāng)?shù)匦⌒团瘹馄髽I(yè)，重視暖氣片品牌的品質(zhì)是有必要的。這一點(diǎn)表現(xiàn)最為明顯的還在產(chǎn)品的研發(fā)上開始融入健康環(huán)保技術(shù)，引進(jìn)國外品牌建立理念或是向國外成熟的品牌學(xué)習(xí)，逐漸地帶領(lǐng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)向國外學(xué)習(xí)最新的產(chǎn)品工藝技術(shù)與研發(fā)的款式。在商品的企劃上開始融入自身的品牌故事，擁有自己獨(dú)立開發(fā)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念。

 

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